一、項目基本情況
招標人：雪花啤酒（中國）有限公司
建設地點：全國線上
項目規模：/
項目資金來源：自籌
項目名稱：雪花啤酒（中國）有限公司
標段名稱：2024年國際品牌部微信生態運營及數字化營銷項目
招標內容和范圍：1.喜力品牌數字化營銷策略
（1）結合品牌數字化營銷戰略及全年活動推廣日歷，制定品牌微信生態年度運營策略及數字化營銷項目策略；
（2）喜力品牌數字化營銷鏈路分析，營銷觸點鏈路梳理及重塑規劃；
（3）提供品牌用戶數據分析及優化建議，包含但不限于：喜力品牌用戶標簽策略與設計、標簽管理，用戶數據管理與分析；
（4）喜力品牌營銷數據整合分析、用戶畫像分析與洞察輸出；
2.小程序日常運營
（1）配合品牌2024年關聯的ATL品牌活動、BTL渠道活動，如F1、電音IP、足球IP等品牌戰役，產出一物一碼創意活動策劃方案及運營；
（2）小程序日常活動的創意策劃；
（3）小程序相關微信生態圈內的活動策劃，設計及運營；
（4）小程序功能維護及迭代方案：小程序功能迭代原型設計及頁面設計；
（5）小程序會員CRM運營機制設計及執行；
（6）配合小程序日常運營相關功能的UX及UI設計；
（7）小程序內禮品運營管理工作；
（8）小程序運營月度/季度/年度數據報告分析等；
（9）小程序用戶拉新模塊策劃與運營；
3.創意活動策劃及執行：
（1）配合品牌2024年關聯的ATL品牌活動、BTL渠道活動，如F1、電音IP、足球IP等品牌戰役，產出小程序平臺創意活動策劃方案及執行；
（2）活動相關的品牌官方內容視覺設計及制作：包括長圖文、海報等活動相關配套物料；
（3）活動分析報告及結案報告；
4.數字化營銷專項項目：
（1）基于雪花用戶數據平臺品牌消費者數據與平臺功能，根據總部/區域的營銷日歷，策劃并執行營銷活動共創項目，包括但不限于消費者精準觸達、個性化智能推送、基于營銷活動的消費者滿意度反饋收集等的數據應用和用戶觸達的策略方案，營銷活動類型包括但不限于品牌活動、IP 活動 (如歐洲杯、電音節等)、與品牌重要營銷活動相關節點及產品創新等，營銷活動觸達渠道不限于線上、線下；
（2）提供品牌用戶數據數字化營銷業務需求標準操作、步驟和統一要求，形成業務需求SOP文檔；
5.數字化營銷產品定制設計與運營
（1）結合品牌營銷活動進行數字化產策劃定制與應用；
（2）對數字化產品進行日常運營、效果監測，以及功能迭代/用戶體驗優化建議方案；
（3）產品活動執行數據分析與洞察輸出；
6.社群私域運營
（1）確定好搭建社群的定位及運營策略；
（2）搭建社群運營團隊，建議讓市場部來做，因為有銷售思維才能讓社群運營帶來轉化；
（3）社群內容規劃及執行；
（4）社群的數據分析；
7.創新技術應用
（1）AIGC技術生產產品投放素材；
（2）其他利用ChatGPT，XR，AR等創新技術賦能品牌更多營銷能力；
（3）其他挖掘生成式AI的應用潛力：借助生成式AI，為品牌高效創作內容、自動處理和分析營銷數據，提供深入洞察和輔助決策；結合用戶行為數據生成新的用戶細分和個性化營銷策略；
8.其他內容：文案撰寫、圖片租賃等。
交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年。
注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。
二、投標人資格能力要求
1.營業證明：應處于正常營業狀態，應提供國家法定機構頒發的營業執照、稅務登記證、組織結構代碼證（三/五證合一的企業提供營業執照副本）。
2.一般納稅人證明：具有一般納稅人證明等證明材料。
3.商業信譽：具有良好的商業信譽，參加此項業務前3年內，不存在影響合作關系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經營異常名錄，未被列入嚴重違法失信企業名單（黑名單），投標人不屬于在“信用中國”網站（www.creditchina.gov.cn）或各級信用信息共享平臺中查明的失信被執行人。
4.業績要求：投標人應具有二個及以上，啤酒、酒類或快消品品牌微信生態運營及數字化營銷項目經驗，提供項目證明材料（如：方案、照片/截圖等），無項目金額及時間限制。
5.聯合體投標人：不允許
6.安全要求：/
7.其他要求：/
備注：
三、招標文件的獲取
（一）獲取時間
2024年01月25日- 2024年02月02日
欲購買招標文件的投標人,請聯系辦理供應商會員事宜，成為正式供應商后根據招標公告的相應說明在線完成招標文件的購買!為保證您

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