華潤怡寶飲料(中國) |
2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務項目 |
(Z)JZBGG2021090008號 |
根據項目進度,華潤怡寶飲料(中國) 2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務項目已具備招標條件,現(xiàn)進行公開招標。
一、項目基本情況
建設 提供頂部及頭部直播資源。雙節(jié)期間,累計場次不低于8場。 4)執(zhí)行規(guī)劃,包括但不僅限于直播策劃各時段執(zhí)行規(guī)劃,直播效果預估等。 以上所有策劃方案和創(chuàng)意,需緊貼怡寶飲料品牌調性和用戶,運用專業(yè)直播營銷方式,提升怡寶飲料品牌知名度及影響力,助力線上電商生意發(fā)展。 (二)新媒體投放服務內容 結合電商雙節(jié)(雙11大促、雙12大促)促銷活動,針對怡寶系列產品(側重飲料產品)制定新媒體渠道營銷推廣方案,站外曝光、提高聲量、引流至電商平臺,促進銷售轉化,包括: 1、新媒體渠道營銷推廣方案及目標; 2、怡寶系列產品(側重飲料產品)引流至電商平臺(包括但不僅限京東超市、京東POP旗艦店、天貓超市、天貓旗艦店)的執(zhí)行方案,包括但不僅限: 1)針對怡寶系列產品(側重飲料產品)在今日頭條、小紅書、知乎、抖音、快手、B站、站內內容等(不局限也不一定要包含以上所提平臺,可根據產品靈活發(fā)揮,但不在雙微及百度上做推廣)新媒體矩陣搭建全案營銷推廣規(guī)劃,包括不限于平臺分析、競品分析、數(shù)據分析、產品定位、內容方向、營銷策劃、傳播節(jié)奏等; 2)提供競品分析(主要是農夫山泉、元氣森林等)及產品現(xiàn)狀分析,通過分析來總結怡寶系列產品(側重飲料產品)適合的營銷推廣渠道,進行資源分配; 3)天貓/京東的站內營銷規(guī)劃,天貓系:逛逛,微詳情視頻,有好貨,全屏頁短視頻等;京東系:發(fā)現(xiàn)好貨,京東快報,京東視頻,排行榜,會買專輯等;不局限也不一定要包含以上所提平臺,可靈活發(fā)揮,站內外內容合計3萬篇,站內內容分配占比30%; 4)新媒體平臺的站外營銷規(guī)劃,站內外內容合計3萬篇,站外內容分配占比70%; 5)站外視頻40個主要跟抖音、快手、B站的KOL(>10萬粉以上)合作;站內視頻10個;各平臺投放節(jié)奏、內容和投放形式展示; 6)執(zhí)行規(guī)劃,對應時間節(jié)點的平臺傳播規(guī)劃,傳播效果預估等; 7)重點時間段前(例如雙11/雙12等)全網各平臺加大力度投放規(guī)劃; 8)圖文、視頻制作符合怡寶系列產品(側重飲料產品)調性、視頻創(chuàng)意新穎、易傳播、緊跟熱點,傳播節(jié)奏及內容規(guī)劃合理,擴大品牌宣傳聲量,提高怡寶飲料的認知度。執(zhí)行方案可按照我司要求進行調整。 9)運營能力的展現(xiàn),包括過往快消品類案例的執(zhí)行能力介紹,運營案例介紹; 10)全案效果預估(10月-12月內投放曝光總預估),預算報價; 備注:以上涉及字體、圖片、音頻、肖像、視頻等版權購買,需供應商提供。 交貨期/工期:自合同簽訂之日起至 2021 年 12 月 31 日,實際合作期限 以合同約定為準。 注:詳細內容見招標文件,以招標文件為準。 二、投標人資格能力要求 1.資格條件:1、公司注冊資本不低于500萬元人民幣,注冊時間不低于3年,具有良好的商業(yè)信譽近三年內無重大違法經營記錄; 2、提供營業(yè)執(zhí)照資質; 3、具備一般納稅人資格(可提供6%增值稅專用發(fā)票),提供一般納稅人資格證明或近期增值稅發(fā)票樣本。 2.公司實力:1、公司規(guī)模不少于30人; 2、團隊主要人員有食品飲料、日化、酒水類行業(yè)服務經驗; 3、公司組織架構完善,對電商項目整體把控、策略規(guī)劃、營銷推廣、直播服務、平臺運營、創(chuàng)意設計、采銷對接等有專業(yè)經驗; 4、公司有服務過食品飲料、酒水類等行業(yè)客戶,且客戶業(yè)務范圍覆蓋全國; 5、擁有快消領域特別是食品飲料行業(yè)打造新品成爆款(TOP10)的全程操盤經驗(提供案例) 3.業(yè)績能力:提供2018-2020年類似的項目合同或中標通知書等加蓋公司鮮章的影印件(不低于三個,同時提供與合同匹配的活動執(zhí)行案例或結案截圖) 4.資源能力:1、提供包括但不限于抖音、快手、站內、今日頭條、知乎、小紅書資源示例,包括粉絲量、已發(fā)布案例截圖示例等(抖音、快手、站內、今日頭條、知乎、小紅書每個渠道各8個KOL資源示例,并附以往案例截圖及每個渠道各1個KOL合作的合同); 2、提供包括但不限于京東、天貓等電商平臺店鋪代播、產品明星/達人直播示例及ROI、GMV等數(shù)據報告,并附以往案例截圖及每個平臺各1個合作的合同; 5.服務承諾:1、承諾高度配合要求,且按照雙方確認的時間進度交付工作; 2、方案根據客戶正式反饋要求進行修改,每稿可修改不低于3次; 6.聯(lián)合體投標 |
項目 聯(lián)系人:李工
咨詢電話:010-51957458
傳真:010-51957412
手機:18811547188
QQ:1211306049
微信:Li13683233285 郵箱:1211306049@qq.com
備注:欲購買招標文件的潛在投標人,注冊網站并繳納因特網技術服務費后,查看項目業(yè)主,招標公告,中標公示等,并下載資格預審范圍,資質要求,招標清單,報名申請表等。為保證您能夠順利投標,具體要求及購買標書操作流程按公告詳細內容為準,以招標業(yè)主的解答為準本。
來源:中國電力招標采購網?編輯:crpsz