項目概況：隨著互聯網技術的快速發展，搜索引擎投放營銷、應用市場推廣投放、媒體投放、社交媒體營銷等已成為網絡營銷的重要方式。為適應市場變化和消費者需求，提升海內外渠道銷售能力與服務能力勢在必行。為提升銷量轉化和發展用戶，并對南航自有電子平臺進行投放引流，擬通過本次招標建立南航電子投放項目入圍供應商庫，采購至少5家（含），至多16家（含）供應商。首先選取每個子項目（南航海外搜索引擎營銷項目、南航海外社交媒體項目、南航應用市場推廣投放項目、南航國內媒體推廣投放項目）總分排名前三的供應商入庫，再按照總分從高到低選取其他供應商入庫，封頂16家。4個子項目從本入圍供應商庫中采購，同一年度每個供應商至多中標一個子項目（入圍供應商庫的服務商可以連續兩年參加子項目的采購）。

本項目要求有相關資質的專業公司，提供南航海外搜索引擎營銷，或南航海外社交媒體營銷，或南航應用市場推廣投放，或南航國內媒體推廣投放服務，包括但不限于各大平臺的一切軟硬廣。其中，

1. 海外搜索引擎營銷：以海外搜索引擎為平臺開展南航海外營銷推廣，打造以谷歌、必應兩大綜合搜索引擎為基石，地方搜索引擎（Yahoo、NA/Ver、Yandex）與垂直搜索引擎（Kayak、Skyscanner）雙輔助的海外全方位營銷矩陣。通過媒體矩陣下關鍵詞及展示廣告的持續深化，積極開拓海外市場，不斷完善全球化布局，實現流量變現與高速增長。同時，利用大數據營銷聯動技術賦能，精耕細作，實現動態再營銷，最大化投放效益，達成南航海外站點訪問量、銷量穩步提升的目標。

2. 海外社交媒體營銷：為南航提供海外社交媒體營銷服務，平臺包括但不限于Facebook、Twitter、Instagram、linkedIn、YouTube、Pinterest、Tik Tok、維基百科及其他新興海外社交媒體平臺，內容包含但不限于海外社交媒體平臺及工具的技術支持與使用、營銷策劃服務、廣告投放、日常運營、數據追蹤分析、精準營銷等服務，達成提高南航社交媒體銷量、粉絲量、互動量等目標。

3. 應用市場推廣投放：對國內主流安卓應用市場的廣告推廣位進行投放推廣策劃、執行；針對蘋果應用商店進行搜索關鍵詞優化執行；針對南航移動應用進行展示優化，提升應用關鍵詞覆蓋數、提高應用排名等。并提供相應的軟硬件技術支持，數據分析支持，為南航移動端提高銷量、有效明珠會員數等目標。

4. 國內媒體推廣投放：通過增加南航投放媒體覆蓋渠道，利用AR、LBS等方式進行精準投放，提高曝光度，用戶活躍度及留存率，增大外部流量獲取，同時通過分析投放數據，優化投放手段及效果，完善數據監測體系，將個性化內容精準投放至目標用戶，提高用戶購買的轉化率，為南航移動端提高銷量、有效明珠會員數等目標。

2、投標人資格要求

如為在中華人民共和國境外及港澳臺地區注冊的投標人，則須提供合法有效的所屬國/地區(含港澳臺)的公司商事登記證明或證書掃描件及中文譯本，并應附有供應商或其負責人的簽章（境外及港澳臺地區供應商所提供的任何書面文件均應符合此項要求，下同）。